抖音入局后，美团也坐不住了！
据《香港经济日报》2月21日报道，美团已正式进入香港市场，并通过多种招聘渠道发布外卖骑手招聘广告。
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目前登录美团相关网站查询发现，用户已经可以填写报名加入美团香港配送员的相关个人信息。
来源：美团
此外，美团今年2月初在即时通讯软件Telegram上开通了“美团送递员”频道，并在2月20日下午发布了首条信息，给出了美团送递员简介以及招募报名链接。
美团将送递员分为“车手”和“步兵”。
“车手”要求年满18周岁，同时具备电单车、有效驾驶证、行车证和汽车责任保险，且需要备齐安全装备，“步兵”年满16周岁即可。两者都需要具备香港生活的资格以及通信设备。该频道已有超数千名订阅者。
以行业标准一小时内送递约两单计，假设送货员每月完成500单且获得所有奖励，摩托车手的收入可达最高3.5万港币。
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一、为何开拓香港市场？
美团并不是突发奇想，实际上早已做足了赴港开拓业务的准备。
早在去年10月，美团官方招聘的岗位中，多个工作地点均标注为香港。除此之外，招聘要求中也明确注明“具有国际化从业经验者优先”以及“粤语及英语可以作为工作语言者优先”。
美团外卖进军香港或有以下原因：
（1）国内市场“卷”不动了
数据显示，美团当前在多个城市的外卖市场份额逼近70%，基本上就是与饿了么73开的状况。
也就是说，不出意外的话，国内的外卖行业格局已经基本稳定，美团如果想在这样一个存量市场中继续扩张，需要耗费非常多资源，还要面临饿了么的顽强抵抗。
这样其实是两败俱伤的，因此这样做的性价比并不高。
美团或许认为寻找增量才是外卖业务的正解。
（2）香港市场潜力大
香港是一个经济发达的地区，因此人们的消费水平较高。
加上香港的人口密度极大，这对于外卖业务来说是非常友好的，可以用更少的配送资源去覆盖更大的范围。
（3）撬动国际市场
虽然在美团外卖在中国已经是“基础建设”般的存在了，但在国际上知名度并不高。
香港作为一个国际化城市，但是兼具中西方的生活习惯以及饮食习惯，对于美团来说不至于完全是一个陌生的场景。
另外，在香港提升知名度可以帮助美团扩大在国际上的品牌影响力，增强品牌在国际市场的知名度和竞争力。
“试水”香港的同时，也为美团进一步开拓外国市场打下基础，进而给外卖业务更高的天花板。
二、香港外卖现状如何？
目前香港的外卖市场主要包括Deliveroo（户户送） 和Foodpanda两大平台。这两家外卖平台共同占据香港超九成的市场份额。
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香港人力成本较高，因此配送费较高，但配送时间并不短。
有香港用户反馈，香港的外卖平台包装和配送服务用户体验一般，合作的商家覆盖度也不够全面。
要想进入一个新的市场抢占份额，在开始的阶段大概率还是要大量的“烧钱”。
美团已经打响了烧钱第一枪。
为吸引送递员加入，美团已经推出迎新活动，新加入的外卖员在14日内完成目标单量即可获额外2500元。
来源：美团
三、抖音搅局国内市场
上文提到，“不出意外的话，国内的外卖行业格局已经基本稳定”。
但最近杀出来的抖音外卖业务给市场格局带来了一丝不确定性。
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毫无疑问，抖音无论是用户数量、资金实力，还是技术储备，都是国内顶尖的存在。
作为搅局者，可能真的会给美团带来一些挑战。
不过美团通过那么多年建立的壁垒也并不是那么容易被推翻的。
国盛证券在研报中表示，衡量外卖业务的三个核心竞争因素：商家端、产品端、履约端，国盛倾向于认为，产品端因素、履约端因素都暂不支持抖音在短期内实现外卖业务规模的快速增长。
据测算，抖音外卖到2025年GTV将达432亿元，在万亿规模的外卖赛道中占比较小，暂无碍竞争格局。
来源：国盛证券
抖音2023年餐饮团购的GMV为750亿，其中外卖的目标是40亿，只是餐饮目标的5%。从抖音自己定下的目标来看，应该也暂时不会在外卖业务上做过多的投入。
就目前来看，抖音的入局更多像是在平静的水面投下一颗石子，会有一些涟漪，但暂时不会掀起大浪。
因此，美团外卖在国内的基本盘还是相对稳固的。
四、总结
作为一个已经非常成熟的外卖平台，美团进入香港无疑会给现有的两大平台Deliveroo和Foodpanda很大的挑战。
但对于美团自己来说，香港市场本身或许并不是最重要的。
更为关键的战略也许在于，一方面通过进军香港，以赛代练，锻炼自身快速适应不同市场的能力。
另一方面打响在国际上的名声，为美团的商业模式提供更多可能性。
作者：Dennis
