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携手两大明星打造春节IP,五粮浓香春节营销“很走心”

作为中国最古老的传统节日,春节不仅是中国人阖家团圆、喜庆欢乐的隆重时刻,也是白酒行业一年来最好的销售旺季。

目前,媒体注意到,今年新春期间,五粮液旗下五粮浓香公司再次开启“年味浓起来”IP活动,通过一系列有趣好玩的福利互动内容,不断助力年味“浓”起来。

系列互动活动,持续助力年味浓起来

活动期间,五粮浓香先是开启“一瓶一码,金喜好礼”的新春活动,以万元大奖及现金红包、瓷器礼盒、爱奇艺会员月卡等超值福利,不断吸引消费者积极参与,引发全民开盖热潮。

同时,五粮浓香更是携手“喜剧界最炙手可热的演员”黄渤和“《一年一度喜剧大赛2》会长”马东,演绎五粮浓香年味贺岁大片——《年味“码”上浓》及新春小剧场。给消费者带来欢乐,持续加浓新春年味。

在春节前夕,五粮浓香还改编了2018年春晚热度最高的歌曲《最好的舞台》并重新演绎,歌曲一经发布便迅速走红,一举登上了抖音平台歌曲热搜热歌榜第三的位置。另外,在2023年1月18日到1月24日期间,五粮浓香将携手黄渤老师一起发起全民任务,带领粉丝们开启五粮浓香·“码”力全开抖音挑战赛,魔性舞蹈再次上演,引发大量网友的关注与参与,纷纷跳出了浓浓的新春年味。

一位行业观察人士认为:“五粮浓香携手喜剧大咖组合黄渤&马东,将今年的‘年味浓起来’活动玩出了新高度,不仅扩大了活动的影响力,也实现了门店销售和品牌口碑双增长。”

在媒体看来,五粮浓香今年的“年味浓起来”IP活动以明星加持品牌力、拉高活动关注度,并与“一瓶一码”关键动作一起引导消费者开盖转化,通过线上系列内容引流、实时扫码以及福利奖励等多种方式,让消费者的互动体验更为多样、形式丰富,有效激发了消费者的消费需求,在今年春节营销中脱颖而出。

五粮浓香不断创新“年味浓起来”IP活动

作为五粮浓香围绕年俗化场景进行的春节营销主题IP活动,早在2020年新春期间,五粮浓香“年味浓起来”活动就启动了春节“三部曲”:除尘、年夜饭、走亲戚,在爱奇艺、微信、抖音、头条等载体引爆线上流量,同时还推出了贺岁片、贺岁曲,助力年味“浓”上加“浓”。

不仅如此,去年五粮浓香“年味浓起来”活动还与《人民日报》数字传播、《浙江卫视》联合打造了《一桌年夜饭》,并在十座城市,携手十位年夜饭发起人,开展十桌年夜饭品鉴活动,让国人在年味中感受浓浓的温暖。

如今,五粮浓香“年味浓起来”IP活动已经在广大消费者心中留下深刻印象,持续提升活动知名度和品牌口碑,也为消费者带来浓浓新春年味,已成为白酒行业春节营销中的成功典范。

一直以来,五粮浓香不断助力国民共度美好新春,让年的味道“浓”上加“浓”!同时,作为坚持用匠心技艺为国民酿造好酒的白酒品牌,五粮浓香一直用卓越品质见证消费者的幸福时刻,持续助力消费者美好生活。

今年五粮浓香的“年味浓起来”IP活动已圆满收官。未来,五粮浓香将会带来怎样的惊喜,持续关注五粮浓香公众号及“浓五的酒馆”小程序,我们一起拭目以待吧!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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