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4月20日，根据英国金融时报消息，谷歌计划在未来几个月将生成人工智能引入其广告业务，集成生成式AI后，谷歌广告将会提供更为复杂的广告服务，广告商提供相关的图像、视频和文本等基础性创意素材后，AI 将基于广告素材并针对广告目标受众和销售目标等生成广告。由于广告营销的创意属性和AI在创造生产力方面的潜力天然适配，广告营销有望成为生成式AI的重要场景，应用前景广阔。AI的应用将有效丰富广告服务功能，带动广告平台和广告服务商整体的商业价值，突进广告主提升营销预算。国内上市公司中，不乏具有优秀AI基础技术及利用能力的企业。其中，辉煌明天（01351.HK）作为国内一线的智慧营销公司，拥有自研AI技术平台，能否借技术升级实现降本增效，受到市场关注。AI将成广告业重要生产力工具从产业链角度出发，线上广告产业链可以分为广告主、营销公司、广告服务商，广告平台四个部分。处于上游的广告主通过市场营销来最大程度实现产品推广以及品牌建设，但处于成本原因，广告主通常通过广告代理来进行投放，通过文字、图片或视频等广告文案投放给目标受众，达到预期效果。目前AI在营销领域的应用分为两类，一种是利用生成式AI简化文案、图文和视频的制作流程，达到广告素材制作流程的降本增效，另一种则是通过智能竞价、精准匹配以及ROI优化，使广告投放流程中的精准度提升。从行业整体的角度来说，而无论是降本还是增效，AI的使用都有望使得广告主投放更多的预算至产业链中，使广告产业链整体收益。随着生成式AI技术的成熟，目前已经有不少公司开始尝试在广告业务中应用AI模型。根据腾讯云开发者披露的“混元”AI大模型摄像，腾讯计划通过AI模型助力广告主提升创作效率，提升广告推荐系统的内同理解能力，提升广告效率，实现降本增效。微软也于2023年3月推出New Bing浏览器，集成Chat GPT产品，提升搜索引擎的匹配效果。考虑到当前生成内容（尤其是图片视频）的版权问题和审核问题，当前的头部营销公司和广告服务商，在AI时代下优先关注投放效率的提升是更好的选择。现有服务商基于长期积累的客户合作关系，以及内容素材数据，利用AI模型开发更好地推送营销模型，是更加有效的解决方案。LinkDoAI平台持续升级，辉煌明天效率有望提升辉煌明天是国内领先的移动互联网营销科技及解决方案专家，业务涵盖短视频策划、短视频营销、短视频交易、视频制作、短视频流量获取等效果类内容产业，同时，公司拥有数据系统的研发、管理、应用能力和营销数据驱动下的大规模短视频内容策划、生产、传播能力，为腾讯、阿里巴巴、字节跳动、快手等知名互联网集团服务。区别于其他同业，辉煌明天自主研发了一套“邻度全链路智能营销管理平台（LinkDoAI）”。据悉，该系统由AI算法平台、云素材库AI管理系统、智能项目管理系统三部分构成，结合其过往沉淀的数据挖掘和数字分析能力，集团提升精准营销和优化业务效率的能力。公司公告亦称，将持续优化升级LinkDoAI系统的建设。基于上述系统，辉煌明天亦推出SaaS订阅解决方案“邻度AI云”，为中国客户提供通用化、订阅式的智能服务，包括数据监测、CRM、内容制作以及广告投放等功能，旨在提供更具性价比的数字化服务，深挖下沉市场客户群体潜力。日前，在巨量引擎举办的“青云杯－华南争霸赛”上，辉煌明天获得了2023年三月份青云杯优化服务力-AD奖项。凸显在公司既有技术优势的支持下，公司有效地提升了运营管理效力，服务质量广获市场认可。结语展望后续市场，在全球广告市场处于存量竞争阶段，各平台对广告主的竞争愈发激烈的背景下，AI技术的应用有望对广告营销行业带来业务形态和商业模式的迭代和变革，成为市场变革中争夺流量，争夺客户的重要抓手。广告业务有望在 AI 技术的催化下带来边际变化，关注拥有相关技术的企业在其中的表现。
